春節ブランドマーケティング（春節、ブランドマーケティングはいかにして14億人を感動させることができるか？）

春節期間中、ブランドマーケティングはどのようにして14億人の心を動かすことができるのでしょうか?

春節のブランドマーケティングは、ブランドが消費者とより緊密な関係を築き、ブランド認知度と売上を高める絶好の機会です。

春節の前後には、ブランド間のマーケティング戦争が繰り広げられます。では、ブランドは新年のマーケティングをどのように活用して 14 億人の心を動かすことができるのでしょうか?

これらのマーケティングの方向性から始めてみてもいいでしょう。

顧客の特​​性とニーズをより深く理解し、より適切に対応します。主婦、会社員、高齢者など、さまざまなグループの人々を考慮して、パーソナライズされたマーケティング戦略を策定します。

アリババが発表したデータによると、人口規模とGMVの両方の観点から、春節の買い物シーズン中、25歳から34歳の若者が家族の主導権を完全に「奪取」し、購買の中心となっている。この年齢層の取引件数は42％を占め、若者が徐々に正月用品の主たる管理者になりつつある。

したがって、ブランドマーケティングでは、この年齢層の新年用品管理者に焦点を当て、彼らのニーズと好みを深く理解する必要があります。

消費者の共感を得るために、プロモーション コンテンツに感情的な要素を追加します。ブランドストーリーを伝え、企業文化や価値観を紹介することで、消費者との感情的な絆を築きます。

過去 1 年間、感情に基づいたマーケティングの成功例が数多く見られました。クリエイティブな若者文化ブランド But Lab の「Bitter Sweetheart」ポスターは、労働者の集合的な感情に訴え、急速に広まりました。杭州永福寺の「慈北」コーヒーショップは、消費者に「精神的な救済」を提供し、人気を博した。礁渓の「清浙秩序」は多くの中国の伝統的な要素を統合し、「歩めない道はない」という前向きな動機を解き放ち、観客とブランドとの感情的なつながりを深めました...

ブランドが消費者の感情的な痛みを的確に捉え、「あなたのことを理解しています」というブランド印象を作り出すと、消費者が積極的にブランドを支持し、ブランドコミュニケーションのプロセスに自発的に参加するようになります。

中国人は祭りの時に箱に入った贈り物を贈るのが好きです。まず、ギフトボックスは精巧で、贈り物としての心の気持ちをよりよく表現できます。また、ギフトボックスは大規模な同窓会の雰囲気に適しており、再会の意味を持っています。

今年の春節ギフトボックス市場を観察すると、多くのブランドが「龍」という干支の要素を軸にさまざまなデザイン内容を開発していることに気づくのは難しくありません。さらに、ブランドは民族風の要素を取り入れて東洋的な新年の雰囲気を演出し、中国の美学を表現する傾向もあります。

新年と東洋の要素を単純に探求するのとは異なり、伊利のサブブランドであるAmulとJindianは差別化された新年ギフトボックスを作成し、消費者の心に独特のブランド印象を確立しました。

つまり、春節マーケティングの方向性は、新年商品の管理者を中心に展開され、ブランドが消費者と密接な関係を築き、知名度と売上を伸ばすのを支援します。