520 ブランドマーケティング (セレブ効果、国境を越えた連携、フラッシュモブモデル...これらの 520 ブランドマーケティング手法は非常に斬新です)

セレブ効果、国境を越えた連携、フラッシュモブモデル...これらの520ブランドのマーケティング手法は非常に斬新です

イリジウムガイド

今年も5月20日を迎え、「テーママーケティングクリエイティブコンペティション」の新ラウンドが正式にスタートしました。ブランドは、ホリデーシーズンの消費者心理を捉え、デジタル技術、セレブ効果、国境を越えたコラボレーション、パーソナライズされたカスタマイズ、フラッシュモブモードなどの方法を使用して、ロマンチックで心温まるシグナルを伝え、ブランドイメージをさらに高めて、消費者の注目と参加をより引き付けています。そこで、イリジウムクラウドビジネスでは、代表的なブランドを事例として取り上げ、どのように「520マーケティング」を通じて急速に人気が高まったのかを探ります。

ソース |イリジウムクラウドビジネスニューメディアセンター

デジタル技術の活用

デジタル技術の継続的な発展に伴い、デジタルブランドマーケティングは重要なトレンドとなっています。多くのブランドは、ソーシャルメディアプラットフォームやモバイルアプリケーションなどのデジタルチャネルを使用して、革新的な興味深いコンテンツを通じて消費者の注目と参加を引き付けながら、便利なショッピングとサービスの体験を提供しています。

✦ルイ・ヴィトン：「ギフトガイド」のミニプログラム版をリリース

ルイ・ヴィトンは今年5月20日、公式ミニプログラムで「ギフトガイド」コラムを開設し、バッグ、アクセサリー、家庭用品、スポーツ用品、香水などのカテゴリーの製品を含め、「エレガントで楽しい」、「ホームギフト」、「お気に入りの小物」などのシーンに合わせた製品の組み合わせを消費者に提供し、さまざまなシーンに合わせたギフト製品マトリックスを構築しました。

例えば、「フレグランスオブハート」では、ルイ・ヴィトンが特別に発売した香水の電子ギフトカードを使用しています。ユーザーは、電子フレグランス雰囲気カードに、贈り物を受け取る人に伝えたい祝福の言葉を書いたり、祝福の音声を録音したりできます。受取人はその後、ブランドからギフトカードの引き換えコードを受け取り、公式ミニプログラムの「新製品体験」エリアで自分で引き換えを完了することができます。ルイ・ヴィトンはデジタル技術のサポートにより、パーソナライズされたサービスを提供するだけでなく、ギフト消費をより効率的にします。

✦ バレンシアガ：520インタラクティブミニプログラムを作成

バレンシアガは「I Love Earth」をテーマに、トリプルスミュールやルカゴルバッグなどの定番ブランドアイテムをはじめ、Tシャツやパーカーなどの既製服アイテムを含む520ホリデー限定シリーズを発売した。アイテムの模様は「I」の文字と赤いハートで構成されています。

さらに、バレンシアガは農業と野菜栽培に焦点を当てた520インタラクティブミニプログラムを特別に開始しました。ユーザーは、指示に従って「バレンシアガ農場」に入り、種子を受け取ったり、間作、堆肥作り、輪作などの農業知識を学んだり、独自の農場を作ったりすることができます。タスクを完了すると、ユーザーはBalenciaga520限定版の絵文字や壁紙も受け取ることができ、持続可能な農業の魅力を直接体験し、その過程で地球への愛を芽生えさせ、成長させることができます。

スター効果を活用する

ファン経済の時代において、購入の決定をする際に信頼する有名人に頼る消費者が増えています。その結果、多くのブランドは、有名人の影響力を利用して、有名人をスポークスマンとして公式に発表したり、有名人と協力したりすることで、露出を拡大し、ブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスとのより緊密な関係を確立しています。

✦ ティファニー：鍾楚熙、公俊と手を組んで520の大ヒット作を発表

今年の5月20日、ティファニーはブランドアンバサダーのゴン・ジュンとジョン・チューシーを招待し、5月20日の心温まる映画「この瞬間、あなたに近づいて」でロマンチックなパフォーマンスを披露した。劇中で、龔俊はティファニーT1シリーズのブレスレットと指輪を身につけ、鍾楚熙は世界限定版のネックレスをつけ、ティファニーノットシリーズのブレスレット、指輪、イヤリングを合わせて、モダンなスタイルを披露するとともに、甘く美しい休日の祝福を伝えています。

特筆すべきは、ティファニーノットシリーズの世界限定版ネックレスが同時に発表され、ピンクサファイアと 18K ローズゴールドのノットがロマンチックな色彩を放ち、お互いに特別なときめきと愛情をもたらします。公式発表ビデオの下で、多くのネットユーザーはこのティファニーの広告がとても気に入ったと述べ、ハンサムな男性と美しい女性がとても目を楽しませ、「買い、買い、買い」モードに入ったと語った。

✦ ラッキンコーヒー：ウー・ティアオ・レンと「サマーグレープラテ」を振り返る

520を機に、ラッキンコーヒーは呉条仁と提携してリターン商品「夏ぶどうラテ」「夏ぶどうラテ」と新商品「ぶどう味大福」を発売することを正式に発表し、さわやかな味で消費者に初恋の味をもう一度体験してもらいたいとしている。

同時に、ラッキンコーヒーは限定版の紙袋と告白カップスリーブ2個も発売した。カップスリーブには、呉条人の「阿珍は阿強に恋をした」という歌の歌詞が印刷されており、告白の日に美しい愛を促進し、交流と体験を最大限に高めます。さらに、さまざまな都市に33のシティポップテーマストアが続々とオープンします。

国境を越えた連携を採用

近年、 HEYTEAとFENDI、藤原ヒロシ、紅楼夢との国境を越えたコラボレーションなど、 「国境を越えた」モデルがますます広く使われるようになりました。国境を越えた連携戦略を採用することで、消費者のトレンドに追いつくためのブランドの革新的な努力を大衆に感じさせることができるだけでなく、他のブランドとの協力を通じてブランドの影響力と知名度をさらに高め、「1+1>2」のコミュニケーション効果を達成することができます。

✦ DIESEL x DOLORES: 限定520体のフィギュア発売

昨年の中国のバレンタインデーでの最初のコラボレーションに続き、DIESELとDOLORESは今年もチームを組み、 520個の中国のバレンタインデー限定版共同ブランドの流行のおもちゃ3種類を発売します。ドロレスは明るい色の短いスカートをはき、クラシックなディーゼルの1DRバッグを持ち、セクシーな美女に変身し、520の曖昧なシグナルを発信している。

DIESEL Tmall旗艦店および指定オフライン店舗で5,200元以上購入した消費者には、流行のおもちゃセットがランダムにプレゼントされるとのことです。上海グランドゲートウェイ5、上海静安ケリーセンター、北京三里屯太古里、西安SKP、南京徳済プラザなどのDIESELオフライン店舗では、一定額以上購入するとギフトを無料でもらえ、甘いデートをすることができます。

✦ ヴィクトリアズ・シークレット x メイクアップアーティスト: 520 個限定の共同ギフトボックスを発売

「SAY I LOVE YOU」をテーマに、ヴィクトリアズ・シークレットはビューティーブランドMAKE UP FOR EVERと提携し、 520個限定の共同ギフトボックスを発売した。ギフトボックスには、ビクトリアズ・シークレットのミニアイスカップ3.0、メイクアップフォーエバーのライトスモーキーパウダー、DIY冷水カップが含まれており、消費者がこの520で勇気を持って愛情を表現することを呼びかけています。

同時に、ヴィクトリアズ・シークレットは独立系デザイナーブランドFANGFANGMARCEAUとコラボレーションし、淡いピンクのキャッツアイとシルバーメタルを組み合わせた520スペシャルエディションのハート型イヤリングを発売し、愛という脆くも力強い要素を利用して、美しく幻想的な甘い夢を創り出しました。

パーソナライズされたサービスを提供する

若者が徐々に消費の主力になるにつれ、ブランドマーケティングも、消費者の個別化され多様化したニーズを満たすために、パーソナライズされた製品の推奨、カスタマイズされたサービス、インタラクティブな体験を提供する傾向にあります。競争の激しい市場では、パーソナライズされたマーケティングによって、ブランドの製品やサービスの差別化された利点を強調し、ブランドが消費者の心の中で独自の地位を確立し、競合他社と差別化するのに役立ちます。

✦ LOEWE: 520本の限定シリーズと特別画像を公開

LOEWEは、A5トートハンドバッグ、Tシャツ、ポメラニアンペンダントを含む新しい520個限定版シリーズをリリースしました。編み込みハンドバッグは滑らかなカーフスキンとラフィアで作られており、A5トートハンドバッグにはロゴ刺繍と赤いフラシ天のハート柄が飾られ、強い友情の感覚を伝えています。

LOEWEは特別な休日イメージも用意し、握手や鼻を触れ合うといった一連の貴重な親密な瞬間を使って、日常の細部に潜む優しさを表現し、ブランドの520限定シリーズの内なる精神を披露し、「I LOEWE YOU」という心温まるシグナルを交換しています。ホリデーシーズン中、ロエベは大切な親密な瞬間を記念する電子 520 メッセージカスタマイズサービスを開始しました。

✦ メゾンマルジェラ: 520 種類の特別なドリンクとデザートを創作

メゾン・マルジェラはバレンタインデーを機に、「Unlocking Love」をテーマにしたSnatched 520限定シリーズのハンドバッグを発売し、有名モデルの向美静とタッグを組んで精巧な広告大作を撮影した。光と影が移り変わる空間の中で、モデルとSnatchedが絡み合い、ロマンスを日常生活に溶け込ませます。

さらに、メゾンマルジェラは上海JCマンダリンの旗艦店のファサードを鮮やかな色のブロックで包み、2階の展示スペースを520 Snatchedシリーズの期間限定の体験スペースに変えました。 MaisonMargiela Caféでは、期間限定で520 種類のスペシャルドリンクとスペシャルデザートを発売し、一味違った甘さをお届けします。

オフラインのポップアップストアを作成する

ポップアップストアは、小売店の新しい形態と組み合わせた創造的なマーケティングモデルとして、近年ブランドマーケティングの重要な手段の1つになることが多く、ショッピングモールでも好まれています。ショッピングモールにブランドのポップアップストアをオープンすると、ブランドの露出を高めることができます。創り出された革新的な光景は、地元の若者を惹きつけ、写真を撮ったりチェックインしたりさせるでしょう。

✦ ロンジン：「0.36秒の鼓動」ツアーを企画

今年の「520 鼓動の告白シーズン」では、ロンジン520 「0.36秒の鼓動」ツアーが北京apmや天津MixCなど複数のショッピングモールで開始されました。マスターシリーズ、フォアランナーシリーズ、ハートムーンシリーズなどから、さまざまなペアウォッチとクラシックな時計を特別に選び、手首で心躍る瞬間を思い出すことができます。

同時に、このツアーはサファイアトーンを基調としており、ロンジンは5つの鼓動空間を作り出し、鼓動の瞬間を凍らせています。 520前夜、ロンジンの優雅なアンバサダー趙麗穎もMixC天津に登場し、「0.36秒の鼓動」520期間限定テーマスペース天津駅を優雅にオープンした。

✦ スチュアート・ワイツマン：初の期間限定コンセプトスペースをオープン

スチュアート・ワイツマンは、MixC瀋陽に「アート＆ファンタジー」期間限定コンセプトスペースの国内初進出店をオープンした。展示スペースでは、SWとKidSuperの連名カプセルシリーズを鑑賞できるだけでなく、520個限定カプセルシリーズのハート型ダイヤモンドバックルデザインの心を打つ魅力や、2023年春夏シリーズの新製品の贅沢なディテールと春夏の活力を体験することもできます。

同時に、赤外線を通過、監視エリアを回避するなどのリアルタイムインタラクティブデバイスが空間に配置され、創造的な広告シーンを真に再現し、消費者に没入型体験をもたらします。同ブランドはオンラインでも、オンライン展示鑑賞ミニプログラムを提供しており、ユーザーは楽しいジグソーパズルゲームをクリアしたり、期間限定の「アート想像力と素晴らしい思考」ギフト券を獲得したりすることができる。

ビジネス観察

5月20日のバレンタインデーはブランドマーケティングにとって重要な機会です。ブランドは、ロマンス、気遣い、愛情のシグナルを伝えることで、消費者にとってユニークで心温まる体験を生み出し、ブランドの温かいイメージを高めることができます。

今日、ブランドマーケティングはますます広範囲に及んでいます。国境を越えた連携や製品のパーソナライズされたカスタマイズ、オンラインとオフラインのチャネルの統合、オンラインでの520のインタラクティブなミニプログラムの立ち上げ、オフラインでのポップアップストアの作成など、ブランドが度重なる革新と突破を通じて変化への決意を示していることがわかります。

今後、デジタル技術が成熟するにつれて、オンラインとオフラインを統合したマーケティングモデルはますます標準化され、より革新的なシナリオが生まれ、消費者の520ロマン体験が絶えず豊かになり、新しい520マーケティングサンプルが生み出される可能性があります。

※注：ブランド情報は、ブランド公式、公開情報、サードパーティチャネル情報から取得されています