情報フローグラフィック広告（5分で読める：1つの記事で情報フロー広告の歴史がわかります）

5分で読める：1つの記事で情報フロー広告の歴史がわかる

情報フロー広告とは、ユーザーがインターネット製品・サービス・機能を使用しているときに、製品・サービス・機能と組み合わせ、積極的にユーザーにプッシュされるネイティブ広告です。周りに表示されている「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わないと、これが広告であることに気付かないかもしれません。

Zhihu、Bilibili、Weiboの情報フロー広告

今日頭条と小紅書の情報フロー広告

WeChatモーメンツパノラマ広告

情報フロー広告の広大な戦場では、一方ではプラットフォーム間の競争が激化し、他方ではコンテンツエコシステム間の熾烈な戦いが繰り広げられています。目に見える戦争の煙はないものの、情報フロー広告市場は、その創設以来、さまざまな変化、機会、課題、革新に満ちています。

乱立から清流まで、情報フロー広告は変化と恒常性が織り交ぜられながら、継続的に新鮮な血を注入し、市場規模を拡大してきました。 2020年には、「オンライン」トレンドや5Gの波など、さまざまな要因に後押しされ、情報フロー広告は新たな反循環的成長の到来を告げることになるだろう。

先日、iQiyiは2019年第4四半期および通期の財務報告を発表しました。財務報告によると、iQiyiは2019年に広告収入の急激な減少という問題に直面しました。広告収入の急激な減少の原因については、iQiyiは財務報告の中で、情報フロー広告の挑戦を受けたと明確に述べています。

iQiyiの広告収入成長率は2018年第3四半期から急激に低下している

情報フロー広告によって大きな打撃を受けているのは iQiyi だけではない。3 大長編動画プラットフォームのうち、他の 2 つである iQiyi、Youku、Tencent Video も苦戦を強いられている。

情報フロー広告チャレンジの創始者には、Douyin、Kuaishou、ByteDance傘下のその他の製品マトリックス、さらにはBaidu Haokan Videoも含まれる。

情報フロー広告は伝統的な広告を殺しつつあります。

モバイルインターネット時代の到来と、2017年にDouyinが情報フローブランド広告を開始し、その商用化を発表したことで、豊富な表示機能を備えたショートビデオ情報フロー広告が多くの企業の間で話題になっています。

現在、Douyinとともに「ショートビデオの双子巨人」として知られるKuaishouもその勢いを加速させている。

情報フロー広告の発展を振り返ると、それは「早送りボタン」を押すようなものです。

情報フロー広告はFacebookで初めて登場し、2012年にPhoenix.comによって初めて導入されました。それ以来、情報フロー広告は中国のモバイルインターネットの分野で爆発的な成長を遂げてきました。

約8年間の競争を経て、テンセント、バイトダンス、百度などの第一陣のプレーヤーが徐々に情報フロー広告市場の上位を占めるようになり、ユーザーの習慣が培われ、市場は成熟し安定してきました。

2019年には、複数の検索エンジン、ブラウザ、ショートビデオなどの垂直プラットフォームが情報フロー広告を次々と開始しました。アリババ電子商取引の情報フロー広告への参入は、中国の情報フロー広告市場が正式に新たな段階に入ったことを示し、洗練された運用が行き詰まりを打破する鍵となった。

「仏教徒」快手はじっとしていられない：情報流通広告が商業化プロセスを加速

AI技術を活用した百度の「検索エンジン＋情報フロー」広告。写真、テキスト、ビデオをカバーするToutiaoの「情報フロー工場」。アリババの電子商取引システムを背景に微博が誕生…大手インターネット企業は長年、鋭い市場感覚を頼りに、情報流通型広告の商業的優位を競い合い、経営資源の統合を進めてきた。

今年2月末、これまでずっと「仏教」を貫いてきたKuaishouも黙っていられなくなり、Kuaishouの[Kaiyan Creative]アプリがひっそりとリリースされました（ベータ版）。その背後には、快手が現在流行しているショートビデオ情報流通市場を直接狙っているという側面がある。

この製品は B サイドの広告主を対象としており、広告主が情報フロー広告のクリエイティブと意思決定のハードルを下げることを支援することを目的としています。

快手の2019年の広告収入は130億元で、2020年の目標は400億元だと報じられている。全体の広告収入の中で比較的高い割合を占める情報フロー広告は、必然的に目標達成の「先鋒」となるだろう。

情報フロー広告はKuaishouの商業化において重要な部分になりつつあります。

常に存在感を誇示し続ける「パイオニア」Weibo

情報フロー広告を最初に商業化し、情報フロー広告製品を発売した新浪微博も、つい最近、斬新な情報フロー広告の推進により「作成」され、多数のユーザーによってインタラクションされたことは特筆に値します。別な話題まで出て、場は一時賑やかで混乱した。

しかし、ここから情報フロー広告の社会性とダイナミズムも見えてきます。

関連トピックに関する読書と議論の量は相当なものである

微博でよく宣伝されている小説はこんな感じ

このタイプの新しい情報フロー広告は、実際にはWeibo Fansを介した1000回あたりのインプレッション数（つまりCPM）に基づいており、開始価格は5元/1,000インプレッションです。話題の露出度から判断すると、広告ブロガーは多額の資金を投資したと言えますが、それが巻き起こした人気と議論から判断すると、それは間違いなく報われました。

ちなみに、小説の情報流通広告の背後には、実は儲かる「小説流通」産業の連鎖がある。

情報フロー広告の独自の表示形式は、広告主のブランドコミュニケーションに役立ちます。さらに、情報フロー広告の動的な性質（正確なラベル配置）とソーシャルな性質（ユーザーが対話できる）ユーザーの情報取得習慣が変化しました。このプラットフォームには膨大なトラフィックと最先端のアルゴリズムが備わっています...

総合的な要因の影響により、オンラインビジネスのニーズを重視する広告主の間でも情報フロー広告に対する認識と注目が高まり、情報フロー広告の出稿が当たり前のものとなってきました。さらに、彼らは現在、疫病収束後に収入を増やし、支出を削減する段階にあり、費用対効果が高く、正確性も高い情報フロー広告（WeChat Moments広告など）は、間違いなく販売チャネルを開拓し、新たな状況を迎えるための第一選択肢です。

しかし、プラットフォームの数が非常に多く、プレイの形式や方法も多岐にわたるため、広告主やマーチャントは、どこから手を付けてよいか分からず途方に暮れてしまうことがよくあります。各プラットフォームと一つずつやり取りや交渉をすると、通信コストが高くなるのは言うまでもなく、注文が少額だとアカウントを開設できないという困った状況もあり、納品資料やコピーライティングなどの専門的な詳細は言うまでもありません。

iResearch Consultingによると、情報フロー広告の市場規模は2020年に2000億元を超えると予想されています。長期的な視点で見ると、多くの広告形式が情報フローに変化するにつれて、情報フロー広告の勢いは続くでしょう。

こうした需要の下、情報フロー広告代理店にとってはチャンスを掴む絶好のチャンスです。