華英ブランド企画代理（華英がオグルヴィと提携してエンターテインメントマーケティングワークショップを創設、トップの統合マーケティングが間もなく登場？）

Huace は Ogilvy と提携してエンターテイメント マーケティング ワークショップを創設しました。トップ統合マーケティングは来るのか？

本文｜浮草

エンターテイメントマーケティングをどう活用するか？

新世代の消費者の急速な台頭と多様化するニーズに直面し、高品質のエンターテインメント マーケティングを通じて、ますます少なくなる消費者の注目をいかに素早く獲得するかが、すべての広告主にとってのジレンマとなっています。

同時に、時代劇にショッピングサイトが登場したり、共和制ドラマの主人公が21世紀の飲み物を飲んだりするなど、非専門的で効果のないエンターテイメントマーケティングキャンペーンが多く、視聴者から頻繁に苦情が寄せられ、外部の世界とコンテンツ分野との間に愛憎関係が生まれています。業界では、プロフェッショナルで高品質なコンテンツ マーケティング手法が求められています。

いよいよ正規軍が登場します。トップクラスのコンテンツ制作会社であり、上場テレビドラマ会社第1号である華英電影電視台は、国際的に有名なクリエイティブ4A企業であるオグルヴィと提携し、華英オグルヴィ・エンターテインメント・マーケティング・スタジオを設立しました。このスタジオは、制作者、エージェント、ブランドがウィンウィンの関係を築くために、より優れた、より独特なコンテンツマーケティングソリューションを提供することに注力しています。

華英とオグルヴィが共同で設立したエンターテインメントマーケティングワークショップの中心メンバーは、双方の副社長、取締役以上の幹部で構成されていると伝えられている。これをプラットフォームとして、ブランド戦略、ブランド突破、ブランド革新の観点からブランドエンターテインメントマーケティングの新しいモデルを構築し、その市場価値と商業価値を活用し、業界における影響力とリーダーシップを共同で確立します。

華宇オギルヴィエンターテインメントマーケティングスタジオが正式に設立されました--双方の幹部の集合写真

「当社の同僚はオグルヴィに出向いて仕事をし、オグルヴィの同僚も当社の華星チームを訪問して、ブランディングの表面的なレベルにとどまらず、コンテンツの最前線に立って顧客に新たな価値をもたらすために当社と協力するでしょう。」華才集団の創立者兼社長である趙一芳氏は、このイベントに大きな期待を寄せており、両者がエンターテインメントマーケティング分野での成果を探求し、業界の問題点を効果的に解決できることを期待している。

華才集団の創始者兼社長である趙一芳氏がスピーチを行った。

「これまでもエンターテインメントマーケティングには取り組んできましたが、今回、戦略レベルまで踏み込んだことはありませんでした。両者とも、最大限のリソースを投入し、エンターテインメントマーケティングを最優先に考え、プロジェクト立ち上げ当初から深く関わってきました。私たちはもはや、単なる実行者ではありません。」華才集団の最高マーケティング責任者である徐浩宇氏は、これにより協力の限界が大きく広がるだろうとその場で語った。

協力の背景：若い世代の台頭と従来のコンテンツマーケティングの危機が新しいコンテンツマーケティングを求める

エンターテインメントマーケティング、俗に言うコンテンツマーケティングが注目を集めていますが、その背景には市場全体の視聴者層の世代交代があります。

1970年代、80年代生まれが市場の主役となった初期に比べ、90年代、95年代生まれの消費の高まりを誰もが強く実感している。彼らはより強い消費欲求と消費能力を持ち、パーソナライズ化と多様化のマーケティング手法を好み、消費者市場のバックボーンとなっています。

「楽しい」「価値がある」「共感しやすい」といったコンテンツマーケティングの特徴は、当然のことながら新世代の若者の注目を集め、彼らのお気に入りのマーケティング手法の 1 つとなっています。つまり、広告の配置、クリエイティブな挿入、さらにはブランド所有者による独自の IP の作成など、新しいコンテンツ マーケティング手法が次々と登場し、新世代の視聴者やブランド所有者の間でますます人気が高まっていることがわかります。

しかし、今日の市場には粗悪なコンテンツ マーケティングが数多く存在し、真に革新的なコンテンツ マーケティングはごくわずかです。それらのほとんどは浅いレベルに留まります。ぎこちない商品配置に加え、映画やテレビ番組とブランドオーナーのマーケティング戦略やリズムが同期しておらず、エンターテインメント統合マーケティング手法には体系的かつ全体的な戦略的思考が欠けており、プロデューサー、ディストリビューター、エージェント間のコミュニケーションが断片化されており、これらは現在のコンテンツマーケティングの問題点です。

ブランド導入におけるさらに隠れた落とし穴は、トーンとオーディエンスの不一致です。インプラントがプロットから切り離されているだけでなく、インプラントの中には非常に非論理的なものもあります。たとえば、埋め込まれたブランドがキャラクターのアイデンティティと一致しなかったり、映画やテレビシリーズの歴史的背景と一致しなかったりします。こうした現在の埋め込みの罠はすべて、ブランドと映画・テレビ制作者との間の効果的なつながりを実現できなかったことに起因しています。

したがって、市場では、よりスタイリッシュでより優れた手法によるコンテンツ マーケティングが求められています。

協力の道：HuaceがOgilvyと提携し、コンテンツとマーケティングの完璧な組み合わせを実現

優れたコンテンツ マーケティングには専門機関との協力が必要です。華才電視とオグルヴィが協力してエンターテインメントマーケティングワークショップを設立したのは、トップコンテンツプロバイダーとトップマーケティング企業間の初の国境を越えた協力です。

中国初の上場テレビドラマ会社である華才は、膨大なコンテンツ資源を有しており、視聴者からは「ヒットメーカー」として称賛されている。 「永遠の愛」や「プリンセスエージェント」などの有名なテレビドラマはすべて同社が制作した高品質の映画やテレビドラマです。近年、彼らは小さなスクリーンから大きなスクリーンまで、観客の注目と消費力を捉えています。

オグルヴィ・アンド・メイザー・グレーターチャイナ会長兼WPPグレーターチャイナ会長の宋志明氏がスピーチを行った。

不完全な統計によると、華策は2018年に18本の豪華オンラインドラマを制作し、合計848話以上を制作した。その中で、「甘い戦闘」、「起業家時代」、「オレンジと赤の時代」、「獨孤皇后」、「悲しみは川のよう」などのドラマは、いずれも豪華キャストと大作を揃えた「予約注文」ドラマだ。華才は引き続きトップコンテンツ市場シェアにおける優位性を維持するだろう。

さらに、華才は業界トップの総合マーケティングチームを結成し、総合マーケティングセンターを設立し、映画・テレビ業界で初めて専用のマーケティングセンターを設立した企業となった。長い期間の蓄積と育成を経て、現在では大量の資源と人材が蓄積されています。

北京オグルヴィ統合マーケティングコミュニケーショングループ社長の滕立華氏がスピーチを行った。

Ogilvy は、クリエイティブ マーケティングに優れ、業界で高い評価を得ている、国際的に有名な 4A 広告およびマーケティング会社です。毎年、国内外の専門的な表彰団体から高く評価されています。例えば、昨年のカンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバルでは、オグルヴィはグランプリ3個、チタンライオン1個、ゴールドライオン33個、シルバーライオン33個、ブロンズライオン69個を含む139個のライオンを一度に獲得し、最多受賞者となった。

華英映画テレビの観点から見ると、両者の今回の協力は華英のSIP+X戦略の実現でもある。 2016年、華才グループは、総合的なブランドアップグレード、すなわちスーパーIPの多角的な運用によってIPの価値を最大化するという有名なS（スーパー）IPコンセプトを提案しました。

それ以来、この戦略に基づき、華才はスーパーIPを次々と活用して観光、教育、電子商取引、ファッション業界などを結びつけ、スーパーIPの価値空間を拡大してきました。オグルヴィとの今回の協力は、同社が再びコンテンツマーケティングの分野に注力することを意味します。

華宇オギルヴィエンターテインメントマーケティングスタジオが正式に設立されました——調印式が無事終了

協力の見通し：コンテンツマーケティングの1000億レベルの市場を開拓するために正規軍が市場に参入

Huace と Ogilvy がコンテンツ マーケティング市場に共同で参入したのは、業界が急成長しようとしている時期でした。

より広い市場環境の観点から見ると、ブランド広告主のマーケティング予算は初めて10.5％を超え、近年の過去最高を記録しました。中国伝媒大学広告主研究所のデータによると、2017年の広告主のマーケティング・プロモーション費用は売上高の9.8％を占め、2016年より1.8ポイント増加した。この割合は2018年にさらに10.5％に上昇すると予想されている。

その理由としては、景気回復、政策支援、消費者市場の活況といった要因が重なり、広告主のマーケティング・プロモーション投資の回復を促したためだ。

特にコンテンツ マーケティングの分野では、中国広告エコシステム調査のデータによると、調査対象の広告主の 90% 以上が現在、コンテンツ マーケティングへの投資を増やすことに同意しており、コンテンツ マーケティングがブランドに及ぼす牽引効果についても満場一致で同意しています。

「将来のマーケティングはコンテンツ マーケティングでなければなりません。コンテンツを活用すべきです。製品の均一性だけでは問題が深刻すぎます。」あるワイン会社のブランドマネージャーは、インタビューの中でコンテンツマーケティングの分野について楽観的な見方を明確に表明しました。

これらのデータは、コンテンツ マーケティング市場が急成長しており、今後 5 年間でこの市場が数千億ドル規模に達する可能性があることを示しています。 Entgroupのデータによると、コンテンツマーケティング市場は2016年に400億ドル規模に達し、2021年には従来のテレビ広告を上回り、市場規模1000億ドルに達すると予想されており、より大きなブルーオーシャンとなることが予想されます。

これは間違いなくオグルヴィと華才電影電視にさらなる成長の余地を与え、特に華才電影電視は国内資本市場で2017年に営業収入50.04億元、純利益6.32億元を達成し、前年同期比でそれぞれ17.09%、32.09%の増加となった。

2018年、華策電視のコンテンツマーケティング分野への貢献は、同社の業績の急速な成長に新たな推進力を与えることになるだろう。